京东代运营跟您聊聊购物触点中流量分包的功能和特性

前面提到了购物触点拥有非常多的功能和特性，那我们就来具体的看一下它的这些功能特性到底有哪些，首先一句话理解购物触点，它是吧覆盖用户全购物链路，也就是用户在购买前、购买中以及购买后这三大消费场景中的资源去聚类打包，然后通过一些针对性的算法机制和人群定向能力去支持我们的广告主在各种场景下有多的营销玩法。

其实简单的去归纳分类购物出点就是通过流量分包、定向能力、多种推广样式这三大块来实现的。**块是流量分包，一共分为三大流量包够前、购中、购后。*二块就是定向能力，在定向能力这块是添加了只能定向的场景，并且针对DMP进行了定向升级帮助大家去扩宽品牌的流量。*三大快就是支持多元的推广样式，比如说店铺活动以及视频，同时还支持CPC和CPM两种计价方式。

不同类型的流量包不同场景下的流量资源它其实都具有着非常鲜明的推广目标和特点，购物前主要是助力引流拉新，因为所有的资源位都是在首页的一些地方，比如说APP首页、微信京东首页以及PC的首页，尤其是京东App的8.0改版之后为你推荐的位置提升了1.5屏，整个的流量增长是过亿，那如果说大家想让你的商品多的是出现在首页的这些黄金资源位，可以去调高购前流量包的溢价。

购物中流量包其实就是具有着强购买医院的这部分用户，所以购种可以去主攻转化，因为它所有的资源位是出现在商品的详情页和购物车包括已关注的商品列表等等，在活动或者是大促期间这些页面的流量增长是非常的明显，商详页的转化效果都非常的不错，所以在活动或是日常的投放当中核心目标就是去提升我们的转化效果，那么可以去加强你购物中的流量溢价。

购物后流量的话其实它的使用场景也是非常的丰富，购物后主要是针对于已经完成了支付或是购买的这部分用户可以延长他的购物路径再度的去激活这部分的优质流量，可以通过用户下单成功的支付页面去给他推一个相关联的产品或是推一些搭配的产品促成连带。