京东代运营跟您聊聊tcpa工具运行的**阶段

tcpa作为一款智能调价智能出价的工具，它能够帮助我们在控制下单和转化成本的基础上同时去提升我们的订单量，也可以针对我们的广告主在投放人力和投放经验不足的时候，同样的能通过工具实现精细化的运营。

这款工具在运行的时候它会分为两个阶段，**个阶段我们需要累计20个订单，如果说没有累计到20个订单tcpa是不生效的，这个时候还是延用你所设定的基础出价包括溢价等等的这样的一些设置去进行广告投放。

而一旦你的**个阶段累计到了20个订单tcpa就会生效，这个时候就进入到了tcpa的*二阶段，的通过tcpa整个的把控去对广告进行投放。

所以呢tcpa可能针对于快销或者是服饰、鞋靴、运动户外以及小家电这些成交周期比较短的类目，可能优势会大一点效果会加明显一点。如果是成交周期长的类目也可以用，建议在已经投放的广告单元上去进行tcpa的出价，就是通过旧的单元这样能够加快速的累积到20个订单进入到tcpa调控的状态。

我们要正确的去理解tcpa这个工具，它的目标不是一味的去帮助我们提高roi，而是在确保了roi能够达到预期的情况下扩大你目前的优势，给你引入多的单量，所以大家主要去关注的应该是你的转化成本和订单量这样的指标。

比如说你的转化成本coa是否是在你期望的范围内，包括你的订单量是否有提升，通过这样的数据去查看tcpa投放的效果